La serata più amata del festival di Sanremo, quella dei duetti, chiude i battenti e sul podio salgono Ditonellapiaga con Tonypitony in The Lady is a Tramp, Sayf con Alex Britti e Mario Biondi in Hit the Road Jack, Arisa e Coro del Teatro Regio di Parma: Quello che le donne non dicono. Ma cosa sarà successo sui social? ce lo dice il monitoraggio di DeRev, società di strategia e comunicazione digitale.

Samurai Jay scala la vetta; ma la lista dei favoriti è lunga: ci sono Sayf, Sal Da Vinci, Fedez & Masini, Arisa, Luchè e Ditonellapiaga. Secondo DeRev, che da cinque anni misura la forza delle community sui social media per stimarne l’impatto sulla gara in occasione del televoto, è il Festival più incerto di questa serie storica, con un testa a testa che coinvolge almeno cinque protagonisti che potrebbero quasi egualmente sperare di essere sostenuti dai follower e accedere al podio. Secondo la classifica aggiornata da DeRev, il più alto numero di interazioni totalizzate nel corso della settimana  (2 milioni e 133mila) e il secondo per crescita follower (+137mila), indicano Samurai Jay come l’artista al momento più vicino a una community attivata e ben coinvolta che potrebbe sostenerlo come già in occasione della serata in cui si è espresso il televoto, portandolo in cinquina finale; al secondo posto, troviamo Sayf che ha, invece, totalizzato il maggior numero di nuovi utenti (+152mila) e il terzo di interazioni (1 milione e 517mila).

Entrambi, però, contano su fanbase ancora relativamente piccole (664mila per Samurai Jay e 514mila per Sayf) rispetto ad alcuni big che incombono in classifica subito dietro di loro. A cominciare da Sal Da Vinci che, partito dal 10° posto della classifica pre-gara è arrivato al 3° grazie a un brano che piace agli utenti social: è quello più utilizzato per i contenuti degli utenti su TikTok (19.767 seguito da Labirinto di Luchè che ne ha totalizzate 11.076) e quella con più visualizzazioni su YouTube (1 milione 814mila, seguita da Magica favola di Arisa con 944mila). Al quarto posto della classifica aggiornata ci sono Fedez & Masini, che perdono posizione rispetto a quella pre-gara soprattutto per uno scarso presidio: principalmente storie su Instagram, ma pochissimi post (appena 12) per l’intera settimana. La loro fanbase, però, è la più ampia di tutti e, se stimolata, può cambiare le carte in tavola.

Arisa, Luchè e Ditonellapiaga seguono a strettissimo giro: apparentemente non primeggiano per alcun indicatore specifico, ma hanno realizzato una presenza social di qualità che li candida allo sprint finale: Arisa ha la quarta fanbase (2 milioni e 769mila follower), ha guadagnato 84mila follower nella settimana e totalizzato 1 milione e 343mila interazioni; Luchè è quarto per interazioni sulla settimana (1 milione e 483mila); Ditonellapiaga è terza per engagement (62%) e per crescita follower (+105mila).“Sanremo in questi anni ha dimostrato chiaramente una cosa: se non si vince solo con i social, di certo non si vince senza – ha spiegato il CEO di DeRev, Roberto Esposito -. Ma avere i social dalla propria parte non significa banalmente metriche alte o feed curati, ma strategia di comunicazione, presenza, empatia, dialogo opportuno che trasformano i follower, cioè persone, in votanti attivi. Ecco perché rilevare e aggregare automaticamente dati è un esercizio parziale che non dà la dimensione di un fenomeno. Per capire davvero qualcosa è necessario sapere cosa e come guardare perché i dati raccontino davvero uno spaccato inserendolo nel contesto. Quest’anno c’è incertezza – ha proseguito – perché un certo numero diffuso di artisti ha fatto un buon lavoro, e anche perché nessuno è emerso in modo massiccio. Inoltre, la revisione del regolamento che stasera attribuirà un solo voto per utenza, diminuirà la portata delle community: basterà davvero pochissimo perché uno dei primi due in classifica perda vantaggio e uno o più dei successivi riesca ad imporsi”. Il Festival si affaccia alla serata finale con 18 milioni e 607mila interazioni: molte di meno dello scorso anno (oltre 23 milioni), ma in linea con il 2024. Sono stati 327mila i nuovi follower acquisiti, di cui 144mila su Instagram e 115mila su TikTok: la fanbase del Festival è quindi arrivata a 4,9 milioni di utenti. Carlo Conti ha quasi del tutto fatto a meno delle piattaforme, limitandosi a due post nell’intera settimana. Ha presidiato appena di più Laura Pausini (8 post), generando 91mila interazioni.